Danas, kada je digitalni marketing osnova svakog poslovanja, često se postavlja pitanje koji je pristup uspješniji za povećanje konverzija: dugoročni SEO ili plaćeni oglasi. Obje strategije imaju svoje prednosti i mane, ali u ovom članku ćemo istražiti što stvarno donosi više konverzija i kako ih maksimalno iskoristiti.
Što je SEO i kako funkcionira?
SEO ili optimizacija za tražilice proces je poboljšanja web stranice kako bi se povećala njezina vidljivost na tražilicama poput Googlea. Uključuje razne tehnike kao što su:
Ključne riječi
Identifikacija pravih ključnih riječi ključna je za uspješan SEO. Koristite alate poput Google Keyword Planner, Ahrefs ili SEMrush za istraživanje ključnih fraza koje vaša ciljana publika traži. Primjerice, ako ste vlasnik dućana s prirodnom kozmetikom, ključne riječi poput “prirodna krema”, “organic beauty” ili “vegan skincare” mogu privući relevantan promet.
On-page optimizacija
On-page optimizacija uključuje poboljšanje elemenata unutar vaše web stranice. To uključuje optimizaciju naslova, meta opisa, alt tagova za slike i strukture URL-a. Primjerice, dobro strukturiran naslov poput “Top 10 prirodnih krema za lice 2023.” može privući posjetitelje i povećati CTR (click-through rate).
Tehnička optimizacija
Tehnička SEO poboljšanja uključuju brzinu učitavanja stranice, mobilnu prilagodbu i strukturu podataka. Ako vaša web stranica sporo učitava, posjetitelji će se brzo odjaviti. Preporučujemo korištenje alata poput Google PageSpeed Insights kako biste identificirali i ispravili problematična područja.
Kako plaćeni oglasi mogu povećati konverzije?
Plaćeni oglasi, kao što su Google Ads ili Facebook oglasi, omogućuju brzo generiranje prometa i potencijalnih konverzija. Ovaj pristup može biti vrlo učinkovit, ali zahtijeva pažljivo planiranje.
Ciljanje publike
Jedna od najvećih prednosti plaćenih oglasa je mogućnost preciznog ciljanje publike. Definirajte svoju ciljnu skupinu prema demografskim podacima, interesima ili ponašanju. Tako možete doprijeti do onih koji su već zainteresirani za ono što nudite. Na primjer, ako prodajete sportske proizvode, ciljanje sportskih entuzijasta povećava šanse za konverziju.
A/B testiranje
Kontinuirano A/B testiranje ključ je uspjeha u plaćenim kampanjama. Isprobajte različite verzije oglasa, landing stranica i poziva na akciju kako biste vidjeli što najbolje funkcionira. Na primjer, promjena boje gumba “Kupi sada” ili korištenje različitih slika može značajno utjecati na stopu konverzije.
Dugoročni SEO vs. Plaćeni oglasi: Koji donosi više konverzija?
Odgovor na ovo pitanje nije jednostavan i ovisi o ciljevima vašeg poslovanja, vrsti proizvoda ili usluga i tržištu na kojem se nalazite. Ipak, postoje određeni trendovi i prednosti koje možemo istaknuti.
Dugoročne prednosti SEO-a
SEO je dugoročna strategija koja donosi trajne rezultate. Jednom kada se pozicionirate na prvim stranicama pretraživača, organski promet može nastaviti rasti, a to je često i manje skupo na duge staze. Na primjer, poduzeće koje se fokusira na SEO može imati mjesečne posjete putem organskog pretraživanja bez dodatnih troškova.
Brzi rezultati uz plaćene oglase
S druge strane, plaćeni oglasi pružaju trenutne rezultate. Ako imate proizvode ili usluge koje donose brze odluke, kao što su trgovine ili ponude, plaćeni oglasi mogu biti iznimno učinkoviti. Međutim, trošak sve više raste s vremenom i čim prestanete s plaćanjem oglasa, gubite i promet.
Kombinacija strategija za maksimum konverzija
Najbolji pristup za maksimiziranje konverzija donosi kombinacija SEO-a i plaćenih oglasa. Dok radite na dugoročnim rezultatima putem SEO-a, koristite plaćene oglase za kratkoročne ciljeve.
Integracija strategija
Uključite ključne riječi za koje se nadate da će dugoročno rangirati u svojim oglasnim kampanjama. To će vam pomoći razumjeti koje ključne riječi donose konverzije i omogućiti vam prebacivanje vaših napora na SEO kada se uspostavi pozicija.
Mjerenje uspjeha
Uspjeh u bilo kojoj strategiji zahtijeva analizu. Koristite alate kao što su Google Analytics i Google Search Console kako biste pratili koji pristupi donose najviše konverzija. Postavite ciljeve i analizirajte koji kanali najbolje djeluju.
Na kraju, odabir između dugoročnog SEO-a i plaćenih oglasa ovisi o vašem poslovanju i ciljevima. Dugoročni SEO donosi trajne rezultate, dok plaćeni oglasi nude trenutne konverzije. Strategija koja kombinira oba pristupa omogućit će vam da iskoristite prednosti obe opcije i postignete najbolje rezultate. Sigurno istražite, testirajte i mjerite kako biste optimizirali svoje marketinške napore.